КОГДА СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ — НЕ ЛУЧШИЙ ВАРИАНТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

autor

Автор:

ИЛЬЯ ЖУРАВЛЕВ

Категория:
PPC
ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ:
2 мин, 27 сек
просмотры:

В двух случаях значительно выгоднее размещаться на менее дорогих позициях и привлекать с тем же бюджетом больше целевых посетителей. Вы можете получать больше прибыли, когда:

  • – Продаете востребованные товары и услуги: установку окон, двери, сотовые телефоны.
  • – Вы работаете по России. К примеру, в производственной сфере — вы продаете станки, конвейерные ленты. Или вы владелец сетевого магазина, например, электроники и бытовой техники.

Исключениями являются «горячие» тематики, когда пользователям срочно требуется продукт или услуга. Например, «вызов эвакуатора» или «заказ пиццы».

Как выбрать оптимальную позицию:

  • – Необходимо оценить целевую аудиторию и определить, насколько она «горячая». Высока ли вероятность, что клиент закажет продукт в первый визит. Так бывает с пиццей или другой доставкой. В случае с «горячей» аудиторией практически всегда стоит нацеливаться в спецразмещение. Когда же вы продаете товар, чью покупку человек будет долго обдумывать – это иное дело. При показе рекламы в данном сегменте в спецразмещении можно легко впустую потратить крупный бюджет.
  • – Нужно оценить ключевые запросы для кампании. Запрос «купить айфон 6s 64 gb в самаре» – очень горячий. Клиент, который перейдет по нему, раньше сделает покупку, чем по запросу «айфон 6s». Соответственно, имеется смысл стремиться к наиболее высоким позициям по горячим запросам.
  • – Оценка стоимости размещения.
  • – Следить, какую продукцию показывают конкуренты. В спецразмещении предложение конкурентов может оказаться лучше и интереснее. В гарантированных показах могут быть не такие сильные предложения, следовательно, с ними можно потягаться.

Следует обратить внимание на следующие моменты:

  • – УТП конкурентов. Можете ли вы выгодно себя показать на их фоне?
  • – Тексты объявлений: слабые и сильные стороны.
  • – Списки запросов конкурентов, поиск альтернативных вариантов.
  • – Оцените посадочные страницы конкурентов: предоставленная информация, какое юзабилити, способны ли вы использовать удачные ходы, можете ли придумать что-то лучшее.

Конкуренция по запросам. Проверьте, где самые нагретые ставки и по каким запросам самая высокая конкуренция. Отфильтруйте запросы. Подумайте, что лучше использовать.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
PPC
ВЫГОДНОЕ ЗАЧИСЛЕНИЕ СРЕДСТВ НА РЕКЛАМНЫЕ СИСТЕМЫ

Многие маркетологи самостоятельно запускают рекламные кампании, однако деньги на эти кампании зачисляют чаще всего именно бухгалтеры...

ИЛЬЯ ЖУРАВЛЕВ
Подробнее
PPC
КАК ПОСЧИТАТЬ РЕАЛЬНУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Чем оперирует бизнесмен, когда вкладывает средства в контекстную рекламу...

ИЛЬЯ ЖУРАВЛЕВ
Подробнее
PPC
ПЕРФОМАНС- МАРКЕТИНГ

Перфоманс-маркетинг — это направление рекламы в интернете, которое ставит цель добиться максимально прозрачного соотношения между бюджетом на канал и фактическими продажами...

ИЛЬЯ ЖУРАВЛЕВ
Подробнее